儿童唇膏你选对了吗？警惕这三大营销乱象！

冬季，天干物燥，不仅大人，孩子的娇嫩唇部也急需呵护。面对市面上琳琅满目的儿童唇膏，家长们选购时真的擦亮眼睛了吗？

近日，新京报记者对网络平台在售的儿童唇膏进行调查，发现三大突出乱象：随意宣称“食品级”误导消费者、夸大“改善唇炎”医疗效果、虚标“小金盾”标志。这些行为不仅违反相关法规，更可能对儿童健康构成潜在威胁^[1] 。

“食品级”宣称：误导性营销的法规红线

针对市面上出现的“食品级”宣传，国家药监局早已划定了明确的监管边界。

《儿童化妆品监督管理规定》第十三条中明确规定：

化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当采取措施避免儿童化妆品性状、气味、外观形态等与食品、药品等产品相混淆，防止误食、误用。儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案 ^[2] 。

此前，国家药监局曾发文指出，“食品级化妆品”是对消费者的误导，不存在“食品级”化妆品的概念。化妆品和食品依据不同的法规规定，适用不同产品标准、原料要求、生产条件等，不存在“可食用”的化妆品。

“改善唇炎”宣称：医疗效果宣传的违法边界

除了“食品级”噱头，部分商家还以“改善唇炎”这类医疗功效进行宣传。《化妆品监督管理条例》明确规定：
化妆品标签禁止标注“明示或者暗示具有医疗作用的内容” ^[3] 。

宣称“改善”、“缓解”、“治疗”唇炎的产品，本质上是在暗示其具有疾病治疗功效。此类行为涉嫌违反《化妆品监督管理条例》第四十三条中关于“化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。” ^[3] 规定。

“小金盾”虚标：儿童化妆品标识的规范要求

国家药监局规定，自2022年5月1日起，儿童化妆品必须标注“小金盾”标志。“小金盾”是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志，非儿童化妆品不得标注这个标志。

但需要注意的是，化妆品包装上标注“小金盾”，仅说明这个产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。

尽管规定明确，但现实中围绕“小金盾”的标注乱象却频发。 部分商家在网售平台页面上违规标注“小金盾”，而产品实际包装中却根本没有该标识。这种弄虚作假的“虚标”行为，不仅误导消费者，更违反了《化妆品监督管理条例》第四十三条的相关规定。

实用建议：科学选择儿童唇膏

1. 查看备案信息：通过国家药监局“化妆品监管”APP查询产品备案信息，确认其真实性。

2. 简化成分表：优先选择成分简单、不含过多香精、色素的产品。

3. 认清“小金盾”本质：了解“小金盾”仅是儿童化妆品标识，不代表质量认证。

4. 警惕过度宣传：对宣称“可食用”“治疗作用”的产品保持警惕。

5. 选择可靠渠道：在正规商场、超市或官方授权平台购买。

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参考资料：

[1]新京报：《儿童唇膏乱象调查：宣称“食品级”、改善唇炎，虚标小金盾》

[2]《儿童化妆品监督管理规定》

[3]《化妆品监督管理条例》